Descrizione Progetto
Gli intramontabili album di figurine Calciatori PANINI sono protagonisti con una nuova iniziativa on-line “Crea la tua copertina”, realizzata da Mediamorfosi.
La richiesta è stata quella di sviluppare una piattaforma di engagement e user generated content che richiamasse il tradizionale immaginario del brand, coniugandolo all’obiettivo della campagna: promuovere il lancio dell’album 2020/2021 e raccogliere spunti interessanti per la nuova copertina, accogliendo gli spunti creativi degli utenti. Per la definizione del concept di campagna siamo partiti dalla passione di generazioni di utenti desiderosi di prendere parte a quella che, a tutti gli effetti, è una community di affezionati. Anche per quanto riguarda il tone of voice, ad esempio, si è scelto di utilizzare il gergo calcistico.
Per il progetto ci siamo occupati della visual identity, dello sviluppo della piattaforma e della strategia di engagement e condivisione.
Sul sito, gli utenti possono creare le proprie copertine personalizzate, votare quelle presenti in gallery e concorrere per la vittoria.
Ma la sfida non finisce qui: l’abbiamo portata anche sui social, attraverso una meccanica di engagement che sfrutta la spinta della competizione. Sui profili di PANINI si svolge una vera battle tra coppie di copertine selezionate dal team, in cui gli autori vengono menzionati e sono invitati a condividere la sfida invitando i propri amici a votare.
Stimolando le condivisioni, oltre che le creazioni di un numero illimitato di copertine per ciascun utente, siamo stati in grado di amplificare la portata e la visibilità dell’iniziativa.
https://crealatuacopertina.calciatoripanini.it
