Continua il nostro appuntamento con il glossario del Marketing Digitale, uno strumento per aiutare le PMI nella comprensione del linguaggio del Web.
Questa settimana diamo spazio al Mobile Marketing.
Una recente ricerca afferma che in Italia esistono più cellulari che spazzolini, e che il 97% di noi ne possiede uno. Questo non vuol dire che le persone utilizzino un’app specifica per lavarsi i denti, ma che il più delle volte molti di noi abbiano più di un dispositivo a schermo.
Il 52,8% di questi terminali appartiene alla categoria di quelli che possiamo definire “dispositivi intelligenti”, ossia gli smartphone.
L’appuntamento di questa settimana vuole fornire qualche spunto su un tema emergente e ancora poco dibattuto in Italia, che riguarda tutte le pratiche che consentono di entrare in connessione con il proprio pubblico potenziale attraverso i dispositivi mobili: il mobile marketing.
Per illustrare il concetto prenderemo in prestito la definizione data da Andreas Kaplan, accademico tedesco e professore di Marketing alla ESCP Europe Business School.
Il mobile marketing […] è qualsiasi attività di marketing svolta attraverso una rete onnipresente in cui i consumatori sono collegati con un dispositivo mobile personale
OCCORRE DAVVERO UNA STRATEGIA MOBILE?
Dalla definizione di Kaplan possiamo estrarre due concetti: dispositivo mobile personale e rete onnipresente. Il mobile marketing è il metodo di marketing diretto più efficace e ad alto tasso di crescita.
Chi di voi non ha mai visto nell’arco di una giornata almeno due persone intente ad armeggiare con il proprio smartphone nei momenti di attesa o di pausa smetta immediatamente di leggere questo articolo, a me non capita da qualche anno.
Un approccio strategico e ben dosato (leggi no markette, no spam) è essenziale per raggiungere i potenziali lead sui dispositivi dove trascorrono la maggior parte del tempo, concentrando tutta la loro attenzione.
L’approccio strategico menzionato qui sopra implica il raggiungere le persone con messaggi rilevanti e mirati, perché attraverso le push notification si può ottenere immediatamente l’attenzione, ma soprattutto include la possibilità di valorizzare la geolocalizzazione degli utenti, perché attraverso i loro dispositivi le persone comunicano la loro posizione.
Essendo un tema poco dibattuto in Italia non abbiamo dei libri da consigliare per un approfondimento, ma per i residenti a Roma abbiamo pensato ad un ciclo di incontri gratuiti tesi a familiarizzare con il mobile marketing e le tematiche connesse al mondo digitale.
Il primo incontro si terrà Mercoledì 18 Maggio, potete partecipare cliccando qui